Správa reklam Amazon Ads

Amazon Ads neboli Amazon PPC (Pay-Per-Click) je interní reklamní systém Amazonu, který funguje na modelu „platba za kliknutí“. Znamená to, že neplatíte za pouhé zobrazení reklamy, ale až ve chvíli, kdy na ni zájemce klikne.

Jde o nabídky označené jako „Sponzorováno“, které vidíte úplně nahoře nebo po straně výsledků vyhledávání. Je to základní nástroj, jak propagovat vaše produkty přímo na platformě a oslovit zákazníky připravené k nákupu.

Amazon Ads (dříve Amazon Advertising) je v současnosti třetí největší reklamní platformou na světě (hned po Google a Meta). Při dobré správě dokáže přinášet nadprůměrné zisky.

Klíčové výhody:

• Velmi vysoká konverze: Zákazníci na Amazonu mají výrazně vyšší nákupní záměr než na jiných platformách (např. na sociálních sítích). Průzkumy trhu ukazují, že průměrný konverzní poměr reklam Amazon Ads bývá několikanásobně vyšší než např. v Google Ads.
• Okamžitá viditelnost: Vaše produkty se mohou hned objevit na první stránce výsledků vyhledávání. To je klíčové zejména u nových nabídek, které ještě nemají historii prodejů.
• Podpora organického prodeje: Každý prodej z PPC reklamy je pro algoritmus signálem, že je váš produkt oblíbený. Amazon pak začne vaši nabídku přirozeně (organicky) řadit výš i v neplacených výsledcích vyhledávání.
• Přesné cílení: Reklamou zasáhnete lidi, kteří do vyhledávače Amazonu aktivně zadávají názvy vašich produktů nebo si prohlížejí nabídky konkurence.
• Plná měřitelnost: Díky pokročilým nástrojům přesně víte, kolik utrácíte a kolik vyděláváte. Klíčové ukazatele (jako ACOS a ROAS) můžete přesně měřit, takže máte rozpočet i ziskovost plně pod kontrolou.

Existují tři hlavní reklamní formáty a každý slouží trochu jiným obchodním cílům:

• Sponsored Products (Sponzorované Produkty): Nejoblíbenější formát. Reklamy Amazon Sponsored Products propagují jednotlivé produkty ve výsledcích vyhledávání i na stránkách produktů konkurence. Ideálně se hodí ke zvýšení prodeje konkrétních nabídek.
• Sponsored Brands (Sponzorované Značky): Reklamní bannery, které se obvykle zobrazují nahoře ve výsledcích vyhledávání a propagují vaši značku spolu s kolekcí produktů. Kliknutí nejčastěji vede do vašeho obchodu na Amazonu (Brand Store), což skvěle buduje povědomí o značce.
• Sponsored Display (Displayové Reklamy): Tyto reklamy oslovují nové zákazníky nejen ve výsledcích vyhledávání, ale také na stránkách produktů, např. pod tlačítkem „Přidat do košíku“, a mimo Amazon (tzv. remarketing). Pomáhají zákazníkům „připomenout“ vaši nabídku nebo oslovit nové skupiny publika.

Status Amazon Ads Verified Partner znamená příslušnost ke globální Partnerské Síti (Partner Network) – oficiálnímu katalogu Amazonu, který značkám usnadňuje najít nejlepší prověřené agentury a navázat s nimi spolupráci.

Tento certifikát se neuděluje automaticky. Abychom se do sítě dostali, museli jsme projít ověřovacím procesem, ve kterém Amazon potvrdil naše kompetence ve správě a optimalizaci reklamních produktů.

Co díky tomuto ověření v praxi získáte?

Spolupráce s partnerem, který tímto výběrem prošel, vám přináší reálné výhody:

1. Jistota založená na důkazech: Tento status potvrzuje, že Amazon prověřil naši historii a uznal naši schopnost účinně podporovat inzerenty v dosahování jejich obchodních cílů. Není to jen slib – je to ověření založené na výsledcích.
2. Přístup k pokročilým znalostem: Jako člen Partnerské Sítě máme přístup k vybraným marketingovým zdrojům a podrobným školicím materiálům, které nejsou veřejně dostupné. Díky tomu rychleji zavádíme nové formáty a strategie, které dávají náskok před konkurencí.
3. Záruka strategických kompetencí: Ověřování partnerů zahrnuje nejen technickou správu kampaní, ale i klíčové dovednosti v oblasti analytiky, reportingu a strategického plánování. Můžete tak mít klid, že vaše aktivity jsou vedeny promyšleně a na základě dat.

Tento status spolu s našimi dalšími klíčovými certifikáty, jako je nejvyšší evropská úroveň partnerství Amazon EU Agency Platinum Partner a Amazon Service Partner, dotváří ucelený obraz naší důvěryhodnosti jako komplexního a spolehlivého experta v celém ekosystému Amazonu.

V nejoblíbenějších formátech, jako jsou Sponsored Products, se reklama na Amazonu účtuje v modelu PPC (Pay Per Click). Znamená to, že platíte jen za konkrétní kliknutí na vaši reklamu, ne za její pouhé zobrazení. Tyto náklady máte díky nastavení rozpočtu plně pod kontrolou.

Doporučený startovní rozpočet vždy stanovujeme individuálně na základě auditu vašeho účtu. Zohledňujeme sílu konkurence na daném trhu, vaše cíle a počet produktů (ASINů), které chcete propagovat.

Abychom mohli provést účinnou testovací fázi, shromáždit spolehlivá analytická data a zahájit efektivní optimalizaci, minimální měsíční reklamní rozpočet, se kterým pracujeme, je 1 500 zł. Tuto částku potřebujeme k tomu, abychom spustili testy a získali první analytická data.

Ne. Spolupracujeme na základě smlouvy s měsíční výpovědní lhůtou. Věříme, že s námi budete chtít zůstat déle díky výsledkům naší práce, ne kvůli smlouvě.

Náš proces vždy začíná podrobným auditem – ještě předtím, než do reklamy vložíte první peníze.

V této fázi důkladně analyzujeme váš účet a především kvalitu listingů. Ověřujeme, zda jsou připravené přijmout návštěvnost z kampaní a účinně prodávat.

Pokud najdeme oblasti ke zlepšení, vrátíme se k vám s konkrétní zpětnou vazbou a doporučeními. Kampaně nespustíme, dokud nebudou základy pevné. Nechceme propalovat váš rozpočet za reklamy, které nepřinesou výsledek.

Jakmile je váš účet připravený, přecházíme k prvním reklamním krokům:

1. Fáze testování a sběru dat (první měsíc)

Spustíme první kampaň. Je to období intenzivního sběru dat – zjišťujeme, která klíčová slova a reklamy přinášejí první objednávky a kolik stojí.

2. Optimalizace a budování ziskovosti (2.–3. měsíc)

Nasbíraná data proměňujeme v zisk. Začíná průběžná optimalizace: vyřazujeme neziskové aktivity a přesouváme rozpočet tam, kde přináší prodeje při plánovaných nákladech (ACoS). Prodej se stabilizuje a ziskovost se výrazně zlepšuje.

3. Škálování a dominance (Nad 3 měsíce)

Když jsou kampaně ziskové, přecházíme ke škálování prodeje a zapojujeme pokročilé formáty. Právě v této fázi usilujeme o dominanci v kategorii a o výsledky, jaké najdete v našich case studies.

Pamatujte, že reklama Amazon Ads je maraton, ne sprint. Tempo a rozsah výsledků ovlivňuje řada faktorů, například specifika oboru, úroveň konkurence a sezónnost, ale také výše reklamního rozpočtu, kvalita listingu produktu nebo celková cenová konkurenceschopnost nabídky.

Ano, nabízíme komplexní grafické služby – od produktových infografik přes návrh pokročilého obsahu A+ Content a Brand Story až po tvorbu Storefront (obchodu značky). Naším cílem není jen zlepšit vzhled vašich nabídek, ale především reálně snížit náklady na reklamu a zvýšit prodej.

Všechny podrobnosti naší nabídky a ukázky realizací najdete zde.