Propagace na Allegru – ceník a možnosti propagace nabídek

Čím se liší propagace nabídky od sponzorované nabídky na Allegru?

Propagace nabídky a sponzorovaná nabídka jsou dvě různé věci, přestože výsledek, který kupující vidí, bývá podobný. Propagaci nabídky, tedy Wyróżnienie (zvýraznění nabídky), kupujete předem, na konkrétní dobu. Platíte pevnou částku a nabídka dostane rámeček a vyšší pozici v kategorii bez ohledu na to, kolik lidí na ni klikne. Sponzorovaná nabídka funguje jinak. Je to samostatný systém, Allegro Ads, účtovaný za proklik (CPC). Nastavíte kampaň, denní rozpočet a maximální sazbu (sami, nebo si objednáte správu kampaní Allegro Ads) a platíte jen tehdy, když na reklamu někdo skutečně klikne.

V praxi: zvýraznění je jednoduchý nákup „předem“, sponzorované nabídky jsou aukční systém, ve kterém soutěžíte s ostatními prodejci o místo ve výsledcích. Obě formy lze kombinovat.

Jaké jsou možnosti propagace nabídek na Allegru?

Na Allegru máte na výběr čtyři hlavní formy propagace: zvýraznění, sponzorované nabídky, grafickou reklamu a doplňkové nástroje jako Strefa Okazji (zóna výhodných nabídek), kupony a mince. Každá funguje na jiném principu a stojí jinak.

Zvýraznění nabídky na Allegru – kolik stojí?

Zvýraznění nabídky na Allegru stojí 19,90 zł za 10 dní zobrazování nebo 2,90 zł denně ve flexibilní verzi. Díky zvýraznění dostane nabídka barevný rámeček a vyšší pozici ve výsledcích kategorie, aniž by musela s konkurencí soupeřit v aukci o proklik. Je to nejjednodušší forma propagace na Allegru. Zapnete ji přímo v panelu prodejce, bez nastavování kampaně, bez cílení, bez CPC.

Flexibilní verze se hodí, když chcete otestovat, jestli daná nabídka na propagaci vůbec reaguje, protože ji můžete ze dne na den vypnout. Verze na 10 dní vychází v přepočtu na den levněji (1,99 zł vs 2,90 zł), takže se vyplatí u produktů, které stejně plánujete propagovat déle. Zvýraznění má jedno omezení: nezaručuje proklik, jen lepší pozici. Zbytek už obstará samotná nabídka, fotky a cena.

Sponzorované nabídky (Allegro Ads) – jak funguje propagace s platbou za proklik?

Sponzorované nabídky se účtují v modelu CPC, tedy platíte výhradně za proklik, ne za samotné zobrazení. Od 16. února 2026 Allegro zvýšilo minimální sazby CPC a odstupňovalo je podle kategorií. V kategoriích Móda a Krása je minimální sazba zhruba 0,45–0,55 zł, v Elektronice a v kategorii Firma a Služby 0,65 zł a v nikových kategoriích, jako jsou Nemovitosti, už od 0,10 zł. Minimální denní rozpočet je 3 zł při zobrazování jen na Allegru, nebo 15 zł, pokud přidáte i zobrazování v Googlu.

Jde o aukční nástroj: čím vyšší sazba a čím přesněji zvolený název nabídky, tím vyšší pozice. Proto se před spuštěním kampaně vyplatí doladit název a parametry nabídky, protože právě ty rozhodují o tom, u jakých vyhledávacích frází se reklama zobrazí. Celé nastavení kampaně Allegro Ads krok za krokem jsme zvlášť rozepsali v našem návodu o sponzorovaných nabídkách, pokud se chcete do tématu ponořit hlouběji.

Grafická reklama na Allegru

Grafická neboli bannerová reklama se účtuje v modelu CPM, tedy za tisíc zobrazení, ne za proklik. Sazby CPM začínají na 9 zł a dosahují až 16 zł podle umístění reklamy. Minimální denní rozpočet je 15 zł. Osvědčí se, když už máte zavedenou nabídku a chcete budovat značku, ne jen jednorázově prodávat. Klientům doporučujeme grafickou reklamu až ve fázi, kdy sponzorované nabídky už dobře konvertují.

Strefa Okazji, kupony a mince – doplňkové formy propagace nabídek

Kromě zvýraznění a Allegro Ads máte k dispozici i nástroje, u kterých neplatíte přímo za zobrazení nebo proklik, ale které snižují marži z transakce. Strefa Okazji je sekce na hlavní stránce Allegra, do které se nabídky kvalifikují po splnění cenových podmínek, obvykle výrazného snížení oproti poslední ceně. Kupony a mince jsou slevové mechanismy, které si nastavujete sami, např. „sleva 10 zł při nákupu od 100 zł“.

Tyto nástroje přímo nezlepšují pozici ve výsledcích vyhledávání, ale zvyšují konverzi, protože kupující raději klikne na nabídku s viditelnou slevou. Dobře fungují při výprodeji zboží s nízkou obrátkou nebo při uvádění nového produktu, kdy vám jde o první hodnocení.

Kolik stojí propagace na Allegru? Ceník 2026

Propagace na Allegru stojí od 0,10 zł za proklik u sponzorovaných nabídek v nikových kategoriích přes 19,90 zł za 10 dní zvýraznění až po minimálně 15 zł denně u grafické reklamy. Níže najdete kompletní přehled pro porovnání s vaším rozpočtem.

Jak propagovat nabídky na Allegru krok za krokem?

Začněte sponzorovanými nabídkami, ne zvýrazněním nebo sekcí Strefa Okazji. Je to jediná forma propagace, která vám hned dá víc než jen viditelnost: reálné náklady na získání zákazníka ve vaší kategorii. Po několika dnech kampaně víte, kolik stojí proklik, jaká je konverze a jestli se vám propagace při vaší marži vůbec vyplatí. Ostatní rozhodnutí by měla vycházet z toho, co uvidíte na trhu, a ne z předem stanoveného plánu.

1. Prověřte svou kategorii očima kupujícího, ne prodejce. Otevřete Allegro a projděte si výsledky, jako když hledáte produkt, a ne jako když kontrolujete panel prodejce.
2. Spočítejte, kolik stránek výsledků zabírají propagované nabídky, než se objeví ty běžné, organické. Pokud je to 7–8 stránek, máte jasný signál: v této kategorii se vaše nabídka bez propagace nemusí organicky vůbec dostat kupujícímu do zorného pole, bez ohledu na to, jak dobře je připravená.
3. Spusťte sponzorované nabídky u několika produktů a posbírejte první data: cenu prokliku, počet prokliků, konverzi. To je váš referenční bod pro další rozhodování.
4. Teprve na tomto základě se rozhodněte o zvýraznění, sekci Strefa Okazji nebo kuponech. Každá z těchto možností znamená dodatečný náklad nebo nižší marži, takže než je zapnete, odpovězte si, jestli jde o výprodej neprodaných zásob, nebo o budování dlouhodobé pozice produktu v kategorii. Jsou to dvě různé strategie a dvě různé kombinace nástrojů, ne jedna univerzální sada.

Zvýraznění, nebo sponzorované nabídky – co se při propagaci na Allegru vyplatí víc?

Pokud s produktem teprve vstupujete na trh nebo ještě neznáte náklady na získání zákazníka ve své kategorii, začínáte sponzorovanými nabídkami. Je to jediný nástroj, který vám hned řekne, kolik stojí proklik, jaká je konverze a jestli má propagace při vaší marži vůbec smysl. Zvýraznění vám tohle nedá, protože platíte pevnou částku bez jakékoli zpětné vazby.

Pokud už víte, že prodej funguje, ale při kontrole kategorie vidíte, že propagované nabídky zabírají prvních několik stránek výsledků, je to signál přidat i zvýraznění. Bez něj možná organicky vůbec neprorazíte.

Vydělá si propagace na Allegru skutečně na sebe?

Ano, a nejde o otázku ve stylu „vyplatí se to“. Bez propagace se na Allegru prostě neprodává. Není to doplňková možnost, ale náklad spojený s prodejem na této platformě, stejně jako provize nebo předplatné. Bez zvýraznění, sponzorovaných nabídek nebo dalších forem propagace se vaše nabídka v mnoha kategoriích ke kupujícímu organicky vůbec nedostane, bez ohledu na to, jak dobře je připravená.

Otázka, která má skutečně smysl, zní jinak: kolik procent tržeb měsíčně dáváte na propagaci a jestli je tento náklad optimální. Tento ukazatel je potřeba sledovat pravidelně, ne jednou za rok. Základem je průběžná optimalizace: vyřazování frází a kampaní, které generují prokliky bez prodeje, a přesouvání rozpočtu tam, kde reklama skutečně konvertuje.

Shrnutí

Ceník propagace na Allegru je ve skutečnosti tím nejméně důležitým číslem v celé rovnici. Důležitější otázka zní, jestli je nabídka, kterou chcete propagovat, vůbec připravená prodávat po prokliku. Zvýraznění za 19,90 zł a proklik za 65 grošů v Elektronice jsou náklady na oslovení kupujícího, ne náklady na prodej. To, co se děje mezi proklikem a nákupem, závisí výhradně na samotné nabídce: fotkách, ceně, popisu, hodnoceních. Proto nejčastější chybou, kterou vidíme na účtech klientů, kteří se na nás obracejí kvůli „slabým výsledkům Allegro Ads“, není nevhodná forma propagace, ale její zapnutí u nabídky, která by stejně neprodávala.

Přemýšlíte, která forma propagace na Allegru dává smysl při vašem rozpočtu a u vašich produktů? Domluvte si bezplatnou konzultaci. Ověříme, jestli jsou vaše nabídky na propagaci připravené, ještě než do ní vložíte jediný zlotý, a zvolíme formu, která si na sebe reálně vydělá.