Sponzorované nabídky Allegro

Pamatuji si, jak jsem se poprvé rozhodl pro sponzorovanou nabídku na Allegro. Byl jsem přesvědčen, že toto řešení je pouze pro velké firmy a náklady mohou být pro můj byznys nedosažitelné. Rychle jsem se však přesvědčil, že dobře zvolená reklama může v krátkém čase přinést návratnost investice. Díky této reklamě se mé produkty začaly objevovat na vrcholu výsledků vyhledávání, což přilákalo nové zákazníky a zvýšilo prodej. Ze zkušenosti mohu říci, že sponzorovaná nabídka Allegro je skvělá možnost, zejména když záleží na rychlejších výsledcích.

Co je sponzorovaná nabídka na Allegro?

Sponzorovaná nabídka je jedním z marketingových nástrojů dostupných v rámci Allegro ADS. Systém je účtován v modelu PPC (Pay Per Click), což znamená, že platíte pouze tehdy, když uživatel Allegro klikne na vaši reklamu. Po vynaložení určitých nákladů, jejichž výši konfigurujeme vlastnoručně, můžeme rychle zvýšit prodej na účtu prodejce. Vše díky zvýšení viditelnosti naší nabídky prostřednictvím lepšího pozicování a vysílání nabídky na dalších místech. Efektivnost fungování sponzorovaných nabídek můžeme snadno a rychle měřit díky statistikám dostupným v panelu Kampaní Allegro ADS. Statistiky v Allegro ADS umožňují ověření nákladů, návratnosti investice a také hodnoty prodeje s rozdělením na konkrétní místa vysílání nabídek. Pokud je některá z nabídek nerentabilní – můžete ji kdykoli odstranit z kampaně.

Výhody investice do sponzorované nabídky Allegro

Přidání sponzorovaných nabídek do kampaně Allegro Ads přináší prakticky samé výhody. Investice do marketingu ve formě sponzorovaných nabídek velmi často přináší měřitelné výsledky. K nejdůležitějším z nich můžeme zařadit:

• Zvýšení prodeje
  
• Zvýšení návštěvnosti nabídek
  
• Budování značky
  
• Propagace nových produktů
  
• Efektivní konkurování s ostatními kontrahenty

Jak fungují sponzorované nabídky Allegro?

Sponzorované nabídky na Allegro fungují na principu dražby. Stanovením sazeb soutěžíte s ostatními prodejci o přednost v zobrazování vašich produktů. Allegro na základě algoritmů hodnotících různé faktory, jako jsou výše zmíněné sazby modelu CPC, klíčová slova v názvu nabídky, kvalita nabídky a další parametry, pozicuje nabídky podle nejlepších obchodních praktik. Stojí za to pamatovat, že všechny sponzorované nabídky mají nadřazenou pozici v zobrazování výsledků vyhledávání nad nabídkami, které nevyužívají žádnou formu propagace nabídky.

Po aktivaci kampaně sponzorovaných nabídek Allegro zobrazuje zákazníkům nabídky ve speciálních místech vysílání. Místa vysílání, ve kterých jsou zobrazovány sponzorované nabídky, závisí na konfiguraci reklamy. Každá kampaň sponzorovaných nabídek má na výběr 5 různých míst vysílání – 4 z nich jsou dostupná na portálu Allegro, jedno z nich umožňuje reklamovat produkty ve vyhledávači Google. Allegro doporučuje využívání všech míst vysílání, stojí však za to dodat, že ne vždy se to pojí s rentabilními statistikami.

Místa vysílání sponzorovaných nabídek

Sponzorované nabídky vysílané na Allegro

Výsledky vyhledávání — Nejpopulárnější místo vysílání. Produkty vysílané v této možnosti pozicují viditelné nabídky jako jedny z prvních. Přesné pořadí zobrazování závisí na algoritmech Allegro, avšak čím vyšší sazba CPC a lepší použití slov v názvu přizpůsobených frázím vyhledávaným zákazníky, tím větší šance na první pozice v zobrazení.

Výsledky vyhledávání

Stránka produktu — Nabídky jsou zobrazovány na stránce produktu ze stejné kategorie. V tomto místě vysílání má největší význam cena a hlavní fotografie, díky nim můžeme přilákat zákazníka z nabídek konkurence k naší nabídce.

Stránka produktu

Levý sloupec — Nabídky v tomto modelu jsou viditelné na levé straně vzhledem k výsledkům vyhledávání, ve sloupci viditelném mezi filtry vyhledávání v horní zóně a viditelné v dolní zóně lokalizace. Vzhledem k malému počtu nabídek zobrazovaných v této marketingové sekci můžeme snadněji oslovit zákazníka.

Levý sloupec

Ostatní místa vysílání — v této možnosti budou naše produkty zobrazovány v dostupných místech na Allegro v daném okamžiku, například na Hlavní stránce Allegro nebo na Stránce kategorie, ve které je naše nabídka.

Sponzorované nabídky vysílané mimo Allegro

Google ADS — to je forma propagace, ve které jsou vaše nabídky z Allegro zobrazovány v reklamní síti Google, např. ve výsledcích vyhledávání nebo na stránkách partnerů Google. Zobrazování nabídek závisí hlavně na frázi vyhledávané v prohlížeči Google. Proto stojí za to přizpůsobit názvy na základě dat statistik vyhledávání v Google dostupných například v Google Trends. Systém automaticky optimalizuje náklady na kliknutí, aby maximalizoval návratnost investice. Čím déle kampaň funguje a čím větší má rozpočet, tím přesněji je optimalizována. Samotná optimalizace spočívá v lepším výběru míst vysílání a uživatelů, kterým jsou nabídky zobrazovány.

Náklady a cena sponzorované nabídky na Allegro

Náklady a cena sponzorované nabídky na Allegro závisí na několika faktorech. Sponzorované nabídky fungují v modelu CPC (Cost Per Click), ve kterém prodejce platí pouze v situaci, kdy zákazník klikne na sponzorovanou nabídku. Nejnižší sazba CPC aktuálně na Allegro je 65 groszy. Minimální denní rozpočet v rámci jedné skupiny reklam sponzorovaných nabídek vysílaných na Allegro je 3 złote, v případě vysílání v Google je minimální rozpočet 10 złotých. Allegro na základě algoritmů doporučuje, jaké sazby CPC a rozpočty je třeba nastavit, aby byla reklamě zajištěna optimální funkce. Stojí však za to zkoumat vlastními silami, jak se reklamy chovají při minimálních změnách sazeb. Náklady spojené s touto formou reklamy tedy závisí na našich konfiguracích, finančních možnostech a cíli reklamy.

Kdy stojí za to investovat do sponzorované nabídky Allegro?

Rozhodnutí o investici do propagace produktů pomocí sponzorovaných nabídek by mělo vyplývat z jasně stanoveného cíle. K nejčastějším scénářům patří:

• Zvýšení prodeje při zachování rentability reklam. Stojí za to propagovat produkty, které mají vysokou konverzi, ale nízký počet zobrazení. Zvýšená viditelnost umožňuje oslovit širší okruh zákazníků, což se v důsledku může promítnout do většího prodeje.
  
• Budování povědomí o značce. Pokud záleží na zvýšení rozpoznatelnosti, stojí za to přidat do kampaně nabídky, které chceme propagovat. Pomáhá to při budování přítomnosti značky ve vědomí zákazníků.
  
• Propagace nových nabídek. Nově přidané produkty díky účasti v kampani mohou rychleji získat první zákazníky a recenze, což zase pozitivně ovlivňuje jejich pozicování na Allegro.
  

Jak přidat sponzorovanou nabídku?

Pro přidání reklamní kampaně se sponzorovanými nabídkami postupujte podle následujícího návodu:

1. Na platformě Sales Center vyberte v menu možnostReklama a propagacea potéPanel Allegro ADS.
   
   
2. Vyberte zemi, ve které chcete přidat kampaň sponzorovaných nabídek, a poté klikněte naVytvořit kampaň.
   
   

Vytvořit kampaň

3. Vyberte kampaň Sponzorované nabídky a potvrďte tlačítkem Vytvořit:

Vytvořit

4. Zadejte Název kampaně a název skupiny reklam:

Název kampaně a název skupiny reklam

1. Vyberte reklamy, které chcete reklamovat, dostupné ve 4 možných možnostech:
   
   
2. 1. Reklamuji všechny nabídky — Všechny aktivní nabídky na účtu budou přidány do skupiny reklam.
      
   2. Reklamuji bestsellery — Automaticky budou vybrány nabídky, které dosahují nejlepšího prodeje.
      
   3. Nastavím pravidla pro nabídku — Výběr nabídek podle vlastností určených ve filtrech, nově přidané nabídky budou automaticky přidány do reklamy, pokud splňují podmínky.
      
   4. Ručně vyberu nabídky — Ruční přidávání nabídek na základě názvu, kategorie, ceny nebo ID nabídky. Nejnáročnější forma sponzorovaných nabídek, avšak umožňuje rychlou optimalizaci a vyloučení nerentabilních nabídek.
      

Vyberte reklamy

6. Vyberte místa vysílání, která byla probrána v předchozím bodě.
   
2. Nastavte maximální CPC (Náklady za kliknutí na nabídku) pro skupinu reklam.
   
3. Nastavte denní Rozpočet pro skupinu reklam.
   
4. Vybertedata vysílání.
   
   
5. Potvrďte celý proces kliknutím na Vytvořit kampaň.

Potvrďte celý proces

Shrnutí

Sponzorovaná nabídka Allegro je účinný způsob, jak zvýšit viditelnost vašich produktů a přilákat větší počet zákazníků. Díky této formě reklamy můžete získat převahu nad konkurencí, oslovit nové příjemce a zvýšit prodej. Pokud se chcete dozvědět, jak nejlépe využít Allegro Ads, kontaktujte nás – pomůžeme vám naplánovat účinnou reklamní kampaň a optimalizovat vaše prodejní aktivity na Allegro.
Rezervujte si bezplatnou konzultaci již nyní!

Uvažujete o zahájení prodeje na Allegru?