EUIPO: co to je a jak zaregistrovat ochrannou známku v EU (2026)

Právě k tomu slouží EUIPO. Je to úřad, který jedinou přihláškou poskytuje ochranu značky na území celé Evropské unie a otevírá dveře do programů, jako je Amazon Brand Registry. Pokud plánujete prodávat na více trzích EU a zajímá vás, co je EUIPO a jak u něj krok za krokem zaregistrovat ochrannou známku, tento článek vám to rozebere do nejmenších detailů.

Co je EUIPO?

EUIPO, tedy Úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví, je instituce se sídlem ve španělském Alicante, která registruje ochranné známky Evropské unie (EUTM) a průmyslové vzory. Jediná přihláška u EUIPO chrání značku současně ve všech 27 zemích Evropské unie, od Polska po Portugalsko.

To je velký rozdíl oproti polskému Patentovému úřadu (UPRP), který chrání známku pouze na území Polska. Pokud prodáváte nebo plánujete prodávat na Amazonu v Německu, Francii či Itálii, národní registrace vás tam neochrání. Někdo jiný může stejný název přihlásit na německém trhu a v právu pak bude on, ne vy.

EUIPO funguje od roku 1994 (dříve pod názvem OHIM) a každý rok přijme přes 150 000 přihlášek ochranných známek a téměř 90 000 přihlášek průmyslových vzorů. To ukazuje, o jaké měřítko jde: unijní registrace není okrajová procedura pro velké korporace, ale standardní nástroj, po kterém každý měsíc sahají tisíce firem.

Čím se liší EUIPO od UPRP a WIPO?

EUIPO, UPRP a WIPO se liší především územním rozsahem ochrany. UPRP chrání známku jen v Polsku, EUIPO jedinou přihláškou v celé Evropské unii a WIPO (madridský systém) umožňuje rozšířit ochranu i na země mimo EU, jako jsou USA, Velká Británie, Čína nebo Kanada.

V praxi si tyto tři cesty nekonkurují, ale doplňují se. Firmě, která prodává výhradně na polském Allegru, většinou stačí UPRP. Firma, která vstupuje na Amazon v několika zemích EU najednou, potřebuje EUIPO, protože samostatné přihlášky v každé zemi by byly dražší i časově náročnější. A firma, která chce prodávat také na Amazonu v USA nebo na britském eBayi, musí myslet na WIPO, případně přímo na místní úřad, např. USPTO.

Důležité je, že registrace u WIPO vždy vyžaduje předchozí základní přihlášku, např. u EUIPO nebo UPRP. Začít rovnou u WIPO nelze.

Kolik stojí registrace ochranné známky u EUIPO?

Registrace ochranné známky u EUIPO stojí v roce 2026 od 850 EUR za první třídu výrobků a služeb při elektronickém podání. Za druhou třídu zaplatíte navíc 50 EUR a za každou další 150 EUR. Poplatek pokrývá rovnou 10 let ochrany na území celé Evropské unie.

Jde o jednorázový výdaj, který je ale nutné zaplatit celý předem, a na rozdíl od UPRP vám EUIPO poplatek nevrátí, pokud bude přihláška nakonec zamítnuta. Proto se před podáním přihlášky vyplatí ověřit dostupnost názvu v databázi EUIPO (eSearch plus), abyste nezaplatili 850 EUR za známku, která stejně neobstojí proti námitkám konkurence.

Dobrá zpráva pro rok 2026: od 2. února běží další ročník unijního programu SME Fund, v jehož rámci mohou malé a střední firmy získat zpět 75 % úředních poplatků za přihlášku u EUIPO, maximálně 700 EUR. Žádost o dotaci je třeba podat ještě před přihlášením známky a peníze obvykle dorazí na účet do 30 dnů od schválení. Pro firmu, která přihlašuje známku v jedné třídě, to znamená reálné náklady zhruba 212,50 EUR místo 850 EUR.

Jak zaregistrovat ochrannou známku u EUIPO krok za krokem?

Registraci ochranné známky u EUIPO začínáte ověřením dostupnosti názvu v databázi eSearch plus a končíte uhrazením poplatku za přihlášku a čekáním na její zveřejnění. Celý proces má několik fází, které můžete projít sami online, nebo je svěřit patentovému zástupci.

1. Ověřte dostupnost známky. Prohledejte databázi EUIPO (eSearch plus) a TMview a zjistěte, zda ve vašem oboru už nejsou zapsané shodné nebo podobné známky.
2. Vyberte třídy podle Niceského třídění. Určete, pro jaké kategorie výrobků nebo služeb (ze 45 tříd) chcete značku chránit. Nepřidávejte třídy „do zásoby“, protože úřad vám může ochranu ve třídě, ve které reálně nepodnikáte, zrušit.
3. Rozhodněte o druhu známky. Slovní (samotný název), kombinovaná (název + logo), nebo obrazová (samotné logo). Slovní známka poskytuje širší ochranu, ale kombinovanou bývá snazší zapsat, pokud má název slabou rozlišovací způsobilost.
4. Podejte přihlášku online. Přihláška se podává elektronicky přes portál EUIPO (User Area), což je standard a zároveň levnější varianta než papírové podání.
5. Zaplaťte poplatek za přihlášku. Platba musí dorazit spolu s přihláškou, jinak úřad řízení nezahájí.
6. Počkejte na formální průzkum a zveřejnění. EUIPO přihlášku zkontroluje z hlediska formálních náležitostí a poté ji zveřejní ve Věstníku, čímž začne běžet tříměsíční lhůta pro podání námitek třetích osob.
7. Získejte osvědčení o zápisu. Pokud nikdo nepodá námitky (nebo budou námitky zamítnuty), EUIPO známku zapíše a vydá osvědčení o zápisu s ochranou na 10 let.

V Raise Your Sales pomáháme klientům zvládnout formality spojené se žádostí o dotaci, aby jim byl voucher přidělen napoprvé a nezasekl se ve fázi oprav.

Jak dlouho trvá registrace ochranné známky u EUIPO?

Registrace ochranné známky u EUIPO trvá obvykle zhruba 4–5 měsíců, pokud nikdo nepodá námitky. Tato doba se počítá od podání přihlášky do vydání rozhodnutí o zápisu a zahrnuje formální průzkum, zveřejnění a tříměsíční lhůtu pro podání námitek.

Pokud konkurence nebo vlastník podobné známky podá námitky, celý proces se protáhne až na několikanáct měsíců, protože musí proběhnout řízení o námitkách. Proto je první krok z předchozí části, tedy ověření dostupnosti názvu, tak důležitý. Ušetří vám nejen peníze, ale i měsíce čekání.

Pro srovnání: z naší praxe v Raise Your Sales vidíme, že klienti, kteří plánují uvedení produktu na Amazon, by měli s registrací známky začít minimálně 6 měsíců před plánovaným startem prodeje s Brand Registry. Je to bezpečnostní rezerva pro případ námitek nebo formálních nedostatků v přihlášce.

Dobrou zprávou je, že na konečný zápis nemusíte čekat, abyste mohli začít s Brand Registry. Už samotným podáním přihlášky u EUIPO získáte číslo přihlášky a to stačí k tomu, abyste značku zaregistrovali v Amazon Brand Registry a začali využívat jeho nástroje dřív, než úřad vydá konečné rozhodnutí. Právě v této fázi pomáháme v Raise Your Sales klientům urychlit uvedení produktu na trh: místo čekání 4–6 měsíců na úplnou registraci lze paralelně vést řízení u EUIPO a budovat značku na Amazonu.

Dají se náklady na registraci u EUIPO snížit?

Ano, v roce 2026 mohou malé a střední firmy díky unijnímu programu SME Fund snížit náklady na registraci u EUIPO až o 75 %. Dotace pokrývá úřední poplatky za přihlášku ochranné známky až do limitu 700 EUR na jednu žádost.

Podmínka je jen jedna, ale zásadní: o voucher je nutné požádat a získat ho dřív, než známku přihlásíte, ne až dodatečně. V praxi to probíhá tak, že nejprve uhradíte poplatek za přihlášku z vlastních prostředků a po schválení žádosti o dotaci vám EUIPO část nákladů vrátí na uvedený účet. Program se v menší míře vztahuje také na mezinárodní přihlášky přes WIPO a na národní přihlášky, např. u UPRP.

Pro výrobní firmu nebo distributora, který teprve začíná budovat vlastní značku a zvažuje každý výdaj spojený se vstupem na nový trh, je to konkrétní, měřitelná úspora, a ne marketingové heslo. Vyplatí se s ní počítat v rozpočtu na expanzi na více platforem současně.

Proč prodejce na Amazonu potřebuje registraci známky u EUIPO?

Prodejce na Amazonu potřebuje registraci ochranné známky u EUIPO hlavně proto, aby mohl zapsat svou značku do programu Amazon Brand Registry. Bez registrované nebo přihlášené ochranné známky Amazon značku do tohoto programu vůbec nepustí, bez ohledu na to, jak dobře se produkt prodává.

Brand Registry není formalita jen pro pořádek. Znamená přístup k A+ Content, Brand Store, ochraně před převzetím nabídky jiným prodejcem a k programu Vine, který pomáhá rychle získat první recenze. Značka bez registrace známky je na Amazonu v horší pozici než konkurent, který má tuto formalitu už za sebou, i když mohou být produkty úplně stejně kvalitní.

Jak známka z EUIPO otevírá cestu do Amazon Brand Registry?

Známka zapsaná u EUIPO platí na všech evropských trzích Amazonu současně (Německo, Francie, Itálie, Španělsko a ostatní země EU), takže jedna přihláška stačí k zajištění Brand Registry na celém kontinentu. Je to pohodlnější a levnější než registrovat známku zvlášť v každé zemi, kde plánujete prodávat.

Jaké jsou nejčastější chyby při přihlašování ochranné známky u EUIPO?

Nejčastější chybou při přihlašování u EUIPO je vynechání kontroly dostupnosti názvu před podáním přihlášky. Výsledek: námitky konkurence, propadlý poplatek a návrat na začátek po několika měsících čekání.

Druhým častým problémem jsou špatně zvolené třídy Niceského třídění – buď příliš úzké (známka nechrání to, co skutečně prodáváte), nebo příliš široké (platíte víc a po 5 letech riskujete námitku neužívání známky v dané třídě). Třetí chybou je přihlašování obrazové známky místo slovní tam, kde jde hlavně o samotný název. Logo se může při rebrandingu změnit a pak je nutné ho registrovat znovu, kdežto název zůstává.

EUIPO, nebo národní patentový úřad – co zvolit, když prodáváte na více trzích EU?

Pokud prodáváte nebo plánujete prodávat na více než jednom trhu Evropské unie, vyjde EUIPO téměř vždy levněji a jednodušeji než samostatná registrace v každé zemi zvlášť. Jedna přihláška, jeden poplatek, jedno řízení, ochrana ve 27 zemích najednou.

Pokud prodáváte na více trzích EU, nahradí jedna přihláška u EUIPO samostatné národní registrace.

Národní úřad, jako je UPRP, má smysl jen tehdy, když se váš prodej reálně omezuje na Polsko a v příštích letech neplánujete vstup na Amazon v Německu, na české Allegro ani na jiné trhy EU. EUIPO je tak trochu Interrail pro vaši značku: koupíte jednu jízdenku a cestujete s ní po celé Evropě, místo abyste kupovali zvláštní jízdenku na každou hranici. Rozdíl je jen v tom, že tahle jízdenka platí 10 let, a ne měsíc.

Shrnutí

Registrace ochranné známky patří k rozhodnutím, která nepřinášejí efekt hned, ale jejich zanedbání se vždy vymstí v tu nejhorší možnou chvíli – tedy tehdy, když se značka začíná na Amazonu dobře prodávat a vyplatí se ji kopírovat. EUIPO není formalita k odškrtnutí, ale základ, na kterém stojí celá další expanze na evropské marketplace, od Brand Registry po ochranu před nekalou soutěží.

Pokud budujete vlastní značku a uvažujete o prodeji na více trzích EU současně, vyplatí se naplánovat registraci známky dřív, než se produkt začne prodávat, a ne až potom. Rádi s vámi projdeme, v jaké fázi jste a jak registrace známky u EUIPO zapadá do vašeho plánu vstupu do Amazon Brand Registry. Domluvte si bezplatnou konzultaci s Raise Your Sales a pojďme si promluvit o vaší strategii ochrany značky.