EUIPO: co to je a jak zaregistrovat ochrannou známku v EU (2026)

Při prodeji na Amazonu nebo Allegru je název značky jednou z mála věcí, které vám konkurence nemůže ze dne na den vzít, pokud je ovšem právně chráněný. Vidíme to u výrobců, se kterými vstupujeme na marketplacy. U SuperProfile, výrobce stavebních profilů, byla registrace značky v Brand Registry jedním z prvních kroků a prodej na 7 marketplacech v roce 2025 meziročně vzrostl o více než 90 % a přesáhl 425 tis. EUR. Níže popisujeme, kolik stojí registrace ochranné známky u EUIPO, jak dlouho trvá, jak projít řízením krok za krokem a na co si dát pozor, pokud má známka sloužit vaší značce na Amazonu. Poplatky a pravidla uvádíme podle stránek EUIPO ke 3. listopadu 2026.

Co je to EUIPO?

EUIPO, tedy Úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví, je unijní úřad se sídlem v Alicante ve Španělsku, který zapisuje ochranné známky EU (EUTM) a průmyslové vzory. Jediná přihláška dává výlučné právo ke známce ve všech zemích Evropské unie, tedy na trhu, který podle úřadu tvoří téměř 500 milionů spotřebitelů.

Ochranná známka jako taková je označení, nejčastěji v podobě názvu nebo loga, které umožňuje odlišit výrobky nebo služby jednoho podniku od výrobků nebo služeb jiných podniků. Registrace dává práva k ochranné známce na určitém území, a dokud ochrana trvá, je známka chráněna před podobnými označeními konkurence pro podobné výrobky. Rozsah ochrany známky určuje seznam výrobků a služeb, který uvedete v přihlášce.

Ochranná známka EU funguje na principu „všechno, nebo nic“: úřad ji zapíše buď pro celou Unii, nebo vůbec. Pokud přihláška neuspěje kvůli problému jen v části Unie, například kvůli starší známce v jedné zemi, lze ji přeměnit na národní přihlášky v ostatních státech se zachováním data podání unijní přihlášky. Tím se unijní úřad liší od českého ÚPV, který chrání známku jen v Česku. Pokud prodáváte nebo plánujete prodávat na Amazonu v Německu, Francii nebo Itálii, samotná registrace ochranné známky v Česku vás na těchto trzích neochrání, protože tam může podobný název přihlásit někdo jiný.

Čím se liší EUIPO od ÚPV a WIPO?

EUIPO, ÚPV a WIPO se liší především tím, na jakém území známku chrání. Český Úřad průmyslového vlastnictví (ÚPV) zapisuje ochrannou známku jen pro Česko, EUIPO zapisuje známku pro celou Evropskou unii jedinou přihláškou a madridský systém, který spravuje WIPO, umožňuje rozšířit ochranu na země mimo Unii, jako jsou USA, Velká Británie nebo Čína. Podle unijního úřadu se tyto tři systémy navzájem doplňují a fungují souběžně.

Národní poplatky vycházejí ze sazebníku poplatků ÚPV. Když podáte přihlášku ochranné známky u ÚPV, úřad ji zveřejní ve Věstníku ÚPV a námitky lze podat do 3 měsíců od zveřejnění. ÚPV z moci úřední nezkoumá, zda existují starší podobné známky, proto je dobré si to před podáním ověřit sami. V praxi firma, která prodává jen na Allegro.cz, často vystačí s národní známkou. Firma, která vstupuje na Amazon v několika zemích Unie současně, potřebuje ochrannou známku EU, protože samostatné přihlášky v každé zemi by byly dražší a jejich správa složitější. Volba mezi ÚPV a EUIPO tedy závisí hlavně na tom, kde prodáváte dnes a kde chcete prodávat za několik let. Při prodeji na Amazonu v USA je třeba myslet na WIPO nebo na přihlášku přímo u amerického úřadu (USPTO). Základem přihlášky u WIPO je vždy dřívější přihláška nebo zápis, například u EUIPO nebo u ÚPV, takže začít rovnou u WIPO nelze.

Platí ochranná známka EU i ve Velké Británii?

Ne. Od 1. ledna 2021 ochranné známky EU nechrání značku ve Velké Británii, což potvrzuje britský úřad pro duševní vlastnictví. Ochranné známky EU zapsané před tímto datem automaticky získaly britské protějšky, nová známka EU ale platí už jen v Unii. Pokud plánujete prodej na Amazon.co.uk, potřebujete samostatnou známku přihlášenou u britského úřadu (UKIPO) nebo rozšíření ochrany přes WIPO.

Kolik stojí registrace ochranné známky u EUIPO?

Registrace ochranné známky u EUIPO stojí 850 EUR za online přihlášku v jedné třídě výrobků nebo služeb. Za druhou třídu zaplatíte dalších 50 EUR a za třetí i každou další po 150 EUR. Cena tedy závisí především na počtu tříd, protože úřední poplatky s každou další třídou rostou. Papírová přihláška stojí 1 000 EUR za první třídu. Poplatek zahrnuje zápis a prvních 10 let ochrany v celé Evropské unii a potom lze známku prodlužovat vždy o dalších 10 let bez omezení.

Základní poplatek je třeba uhradit do jednoho měsíce ode dne, kdy úřad přihlášku obdrží, protože průzkum začíná až po zaplacení. Podle stránky EUIPO o poplatcích jsou poplatky nevratné: úřad peníze nevrací, když zápis zamítne, a při zpětvzetí přihlášky vrací poplatek jen tehdy, pokud ji vezmete zpět nejpozději v den platby. Tyto poplatky jsou osvobozeny od DPH a úřad sám faktury nevystavuje. K úředním poplatkům je třeba připočítat další náklady na pomoc patentového zástupce nebo advokátní kanceláře, pokud jim svěříte rešerši známek před podáním a přípravu seznamu výrobků a služeb. O obnovu ochrany žádáte během 6 měsíců před uplynutím platnosti známky, a pokud tuto lhůtu zmeškáte, můžete o ni požádat ještě do 6 měsíců s příplatkem 25 %.

Pozor na faktury, které nepocházejí od EUIPO

Po podání přihlášky a zveřejnění známky dostává mnoho firem dopisy s výzvou k platbě za zápis do rejstříku, zveřejnění nebo obnovu ochrany. Úřad zdůrazňuje, že nikdy neposílá faktury ani dopisy s požadavkem na platbu za služby, a na stránce o zavádějících fakturách zveřejňuje přes 560 ukázek takových výzev od firem, které s úřadem nemají nic společného. Pokud takový dopis dostanete, neplaťte, dokud neověříte, kdo ho poslal.

Dají se náklady na registraci u EUIPO snížit?

Fond pro MSP (SME Fund) umožňuje malým a středním podnikům z EU získat zpět část nákladů na ochranu duševního vlastnictví, přičemž podle EUIPO jde v závislosti na zemi až o 75 % nákladů na přihlášky a u ochranných známek se proplácí část úředních poplatků za registraci. V roce 2026 fond funguje od 2. února do 4. prosince, ale podle EUIPO poukaz na ochranné známky a průmyslové vzory nyní nové žádosti nepřijímá, protože se kvůli vysokému počtu žádostí vyčerpaly prostředky. K dispozici zůstaly poukazy na patenty a odrůdová práva Společenství. Úřad doporučuje stránky fondu pravidelně sledovat, při plánování rozpočtu ale počítejte s tím, že plný poplatek za přihlášku známky zaplatíte sami.

Pokud bude poukaz na ochranné známky znovu dostupný, dodržte správné pořadí: o poukaz je třeba požádat a získat ho dřív, než známku přihlásíte, a proplacená částka pak přijde přímo na bankovní účet firmy. Žádost může podat majitel firmy, zaměstnanec nebo pověřený zástupce. Druhou cestou k nižším nákladům je rozumně sestavený seznam výrobků a služeb. Třetí a každá další třída stojí 150 EUR, takže se nevyplatí přidávat třídy do zásoby, tím spíš, že o známku, kterou v dané třídě nepoužíváte, můžete po letech přijít.

Jak zaregistrovat ochrannou známku u EUIPO krok za krokem?

Registrace ochranné známky u EUIPO začíná ověřením, zda je název volný, a končí zveřejněním zápisu a vydáním osvědčení. Celé řízení zvládnete online, sami nebo s patentovým zástupcem.

1. Ověřte dostupnost známky. Prohledejte bezplatnou databázi TMview, ve které najdete přihlášky a zápisy unijního úřadu, všech národních úřadů v Unii a mnoha úřadů mimo ni. Přihláškám nejčastěji škodí dříve zapsané podobné známky pro podobné výrobky.
2. Připravte seznam výrobků a služeb. Určete, ve kterých ze 45 tříd Niceského třídění má ochrana platit, a vyberte hotové pojmy z nástroje TMclass. Takové pojmy už úřady přijaly, takže úřad přihlášku zpracuje rychleji. Po podání přihlášky už nové výrobky ani služby doplnit nelze.
3. Zvolte druh známky. Slovní ochranná známka je samotný název zapsaný standardními znaky, kdežto obrazová známka, včetně kombinované (slovně-obrazové), je název s logem, stylizací nebo barvou. Slovní známka chrání název bez ohledu na vzhled, zatímco samotné logo bez názvu k zápisu do Amazon Brand Registry nestačí.
4. Podejte přihlášku online. Formulář najdete na stránkách EUIPO a korespondenci s úřadem vedete v User Area. Uvádíte údaje majitele známky: u firmy úplný název, právní formu, zemi registrace a adresu.
5. Zaplaťte poplatek za přihlášku. Máte na to měsíc od chvíle, kdy úřad přihlášku obdrží. Zaplatit můžete kartou, převodem nebo z běžného účtu u EUIPO.
6. Počkejte na průzkum. EUIPO zkontroluje třídění a formální náležitosti, potom absolutní důvody pro zamítnutí, například zda známka přímo nepopisuje prodávaný výrobek, a nakonec přihlášku přeloží a zveřejní ve Věstníku ochranných známek EU. Stav ověříte v databázi eSearch plus nebo v User Area.
7. Přečkejte lhůtu pro námitky. Po dobu 3 měsíců od zveřejnění může kdokoli, kdo má starší právo, podat námitky. Pokud je nikdo nepodá nebo úřad námitky zamítne, známka se zapíše.
8. Získejte osvědčení o zápisu. EUIPO bezplatně zveřejní zápis a vydá osvědčení, tedy certifikát o registraci. Od té chvíle můžete značku označovat symbolem ®, který se u nezapsané známky používat nesmí.

V Raise Your Sales pomáháme klientům zaregistrovat značku v Amazon Brand Registry, jakmile je známka přihlášená.

Jak dlouho trvá registrace ochranné známky u EUIPO?

Registrace ochranné známky u EUIPO trvá nejméně několik měsíců, protože po průzkumu a zveřejnění přihlášky vždy běží lhůta 3 měsíců pro podání námitek. Z naší praxe vyplývá, že bez námitek a bez formálních nedostatků uplyne od přihlášky do zápisu obvykle zhruba 4 až 5 měsíců.

Námitky nejsou žádnou vzácností: podle EUIPO směřují proti každé páté přihlášce ochranné známky EU a ten, kdo je podává, za ně platí 320 EUR. Tím začíná námitkové řízení. Úřad ověří, zda jsou námitky přípustné, strany dostanou čas na dohodu, potom si vymění stanoviska a nakonec padne rozhodnutí, což dokáže řízení prodloužit o mnoho měsíců. Pokud úřad zápis zamítne, máte 2 měsíce od rozhodnutí na odvolání a 4 měsíce na jeho odůvodnění.

Proto klientům, kteří plánují uvést produkt na Amazon s využitím Brand Registry, radíme přihlásit známku nejméně půl roku před zahájením prodeje. Je to rezerva pro případ námitek nebo nedostatků v přihlášce. Na konec řízení přitom není vždy nutné čekat, protože Amazon v některých případech přijímá do Brand Registry i známku, která je teprve v řízení o zápisu, o čemž píšeme níže.

Mohu přihlásit známku svépomocí, nebo potřebuji patentového zástupce?

Firma se sídlem v Evropském hospodářském prostoru, tedy i firma z Česka, může známku u EUIPO přihlásit sama, bez zástupce. Podle EUIPO je profesionální zástupce povinný jen pro přihlašovatele, kteří v EHP nemají sídlo, bydliště ani skutečný a fungující průmyslový nebo obchodní podnik.

Přihláška svépomocí dává smysl u jednoduché slovní známky a jasného seznamu výrobků. Patentový zástupce, advokátní kancelář nebo právník specializovaný na duševní vlastnictví za vás vyřídí formality spojené s registrací a hodí se zejména tehdy, když rešerše v TMview ukáže podobné známky, když je obtížné výrobky v seznamu popsat nebo když někdo podá námitky. My pomáháme určit, na jakých trzích a v jakých kategoriích Amazonu se bude značka prodávat, protože na tom závisí, kde a v jakých třídách se vyplatí ji chránit.

Proč prodejce na Amazonu potřebuje registraci ochranné známky u EUIPO?

Registraci ochranné známky u EUIPO potřebuje prodejce na Amazonu především k tomu, aby mohl zapsat značku do programu Amazon Brand Registry. Amazon vyžaduje známku vydanou úřadem země, ve které má obchod, a ochranná známka EU pokrývá všechny státy Unie, takže jediná přihláška stačí pro obchody Amazonu v EU, jako jsou Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it, Amazon.es nebo Amazon.pl.

Brand Registry dává přístup k nástrojům, které bez zapsané značky nemáte, jako je obsah A+, Brand Store, reklamy Sponsored Brands a nahlašování porušení práv. Popsali jsme je v článku o registraci značky v Amazon Brand Registry. Značka, která v programu zapsaná není, má na Amazonu slabší pozici než konkurent, který zapsaný je, a to i u produktů stejné kvality.

Stačí číslo přihlášky u EUIPO pro Brand Registry?

Už samotným podáním přihlášky u EUIPO získáte číslo přihlášky a Amazon v některých případech umožňuje zapsat značku do Brand Registry na základě známky, která je teprve v řízení o zápisu, ještě než úřad vydá konečné rozhodnutí. Přesné požadavky pro daný úřad uvidíte po přihlášení ke svému účtu v Brand Registry. Jinak je tomu u programu Transparency, ve kterém Amazon chrání produkty jedinečnými kódy: ten vyžaduje aktivní zapsanou ochrannou známku, takže pokud s ním počítáte, termín registrace u EUIPO ovlivní i termín startu.

Jak slovní a obrazová známka ovlivňují Brand Registry?

Amazon přijímá slovní známku nebo obrazovou známku se slovy, písmeny či číslicemi a text známky musí odpovídat názvu značky v žádosti. Samotné logo bez textu tuto podmínku nesplňuje. Proto je u značky, která se má prodávat na Amazonu, nejbezpečnější přihlásit slovní známku: chrání název bez ohledu na písmo a barvu a při změně loga není nutné přihlašovat známku znovu.

Jaké jsou nejčastější chyby při přihlašování ochranné známky u EUIPO?

Nejčastější chybou je podání přihlášky bez ověření, zda už podobná známka neexistuje. Výsledkem jsou námitky majitele starší známky, ztracený poplatek, protože ho úřad nevrací, a po několika měsících návrat na začátek.

Druhou chybou je špatně připravený seznam výrobků a služeb. Příliš úzký nechrání to, co skutečně prodáváte, a nové položky po podání přihlášky už nedoplníte. Příliš široký zvyšuje poplatek i riziko střetu s jinými známkami, a pokud známku po dobu 5 let od zápisu v Unii skutečně neužíváte, můžete o ni podle předpisů na návrh jiné firmy přijít.

Třetí chybou je název, který popisuje výrobek, například „e-matrace“ pro obchod s matracemi. U takových označení to obvykle končí zamítnutím zápisu, protože slova, která přímo popisují prodávané výrobky, mají zůstat dostupná všem. Čtvrtou chybou je přihláška samotného loga tam, kde rozhoduje název, což na Amazonu zavírá cestu do Brand Registry. Pátou je placení za dopisy, které se za EUIPO jen vydávají.

EUIPO, nebo národní úřad: co zvolit, když prodáváte na více trzích EU?

Pokud prodáváte nebo plánujete prodávat na více než jednom trhu Evropské unie, vychází EUIPO obvykle levněji a jednodušeji než samostatné přihlášky v každé zemi: jedna přihláška, jeden jazyk řízení, jeden poplatek a ochrana ve 27 zemích najednou.

Pokud prodáváte na více trzích EU, nahradí jedna přihláška u EUIPO samostatné národní registrace.

Národní úřad, jako je ÚPV, dává smysl tehdy, když se prodej omezuje na Česko a v nejbližších letech neplánujete vstup na Amazon v Německu, na Allegro v Polsku ani na jiné trhy Unie. Pamatujte přitom na princip „všechno, nebo nic“: pokud v jedné zemi existuje starší podobná známka, může unijní přihláška neuspět celá, i když ji pak lze přeměnit na národní přihlášky tam, kde ke střetu nedochází. EUIPO je trochu jako Interrail pro vaši značku: koupíte jednu jízdenku a jezdíte s ní po celé Unii, jen s tím rozdílem, že tahle jízdenka platí 10 let a dá se prodlužovat.

Nejčastější otázky

Kolik stojí registrace ochranné známky u EUIPO?

Online přihláška v jedné třídě stojí 850 EUR, za druhou třídu se platí 50 EUR a za třetí i každou další 150 EUR. Poplatek zahrnuje prvních 10 let ochrany v celé Unii a úřad ho nevrací, pokud zápis zamítne.

Jak dlouho trvá registrace známky u EUIPO?

Nejméně několik měsíců, protože po zveřejnění přihlášky běží lhůta 3 měsíců pro podání námitek. V naší praxi to bez námitek trvá zhruba 4 až 5 měsíců, a pokud někdo podá námitky, řízení se prodlouží o mnoho měsíců.

Lze v roce 2026 získat na ochrannou známku příspěvek z Fondu pro MSP (SME Fund)?

Fond pro MSP funguje do 4. prosince 2026, ale poukaz na ochranné známky a průmyslové vzory je vyčerpaný a nové žádosti nepřijímá. Stránky fondu se vyplatí sledovat, do rozpočtu si ale zapište plný poplatek za přihlášku.

Musí mít firma z Česka patentového zástupce, aby mohla přihlásit známku u EUIPO?

Ne. Firmy se sídlem v Evropském hospodářském prostoru mohou známku přihlásit samy. Zástupce je povinný jen pro přihlašovatele mimo EHP.

Stačí číslo přihlášky u EUIPO pro Amazon Brand Registry?

V některých případech Amazon umožňuje zapsat značku na základě známky, která je teprve v řízení o zápisu, a přesné požadavky uvidíte po přihlášení ke svému účtu v Brand Registry. Program Transparency ale vyžaduje už zapsanou známku.

Chrání známka od EUIPO značku i ve Velké Británii?

Ne. Od 1. ledna 2021 nejsou ochranné známky EU ve Velké Británii chráněny, takže pro prodej na Amazon.co.uk potřebujete samostatnou britskou známku.

Co dělat s fakturou za zápis známky do rejstříku, která přišla po podání přihlášky?

Než cokoli zaplatíte, ověřte odesílatele. EUIPO neposílá faktury ani výzvy k platbě za služby a ukázky zavádějících dopisů od jiných firem zveřejňuje na svých stránkách.

Shrnutí

Registrace ochranné známky je rozhodnutí, jehož účinky nejsou vidět hned, ale chybějící známka se vymstí v nejhorší chvíli, tedy když se značka začne na Amazonu dobře prodávat a konkurenci se ji vyplatí kopírovat. Ochranná známka EU chrání název v celé Unii a na Amazonu otevírá cestu do Brand Registry a k nástrojům pro značky. Pokud budujete vlastní značku a uvažujete o prodeji na více trzích Unie, přihlaste známku dřív, než se produkt začne prodávat, a ne až dodatečně.

Rádi s vámi projdeme, v jaké fázi jste a jak registrace ochranné známky u EUIPO zapadá do vašeho plánu vstupu na Amazon. Domluvte si konzultaci zdarma nebo se podívejte, jak probíhají naše konzultace k Amazonu.