Co je ASIN na Amazonu?

Víme již dlouho, že nejdůležitějším cílem Amazonu je snaha o co nejlepší nákupní zážitek zákazníka. Tato vlastnost odlišuje tuto platformu od ostatních marketplace jako například eBay nebo Kaufland. Globální dosah platformy a nepopiratelná pozice v e-commerce způsobuje, že je velmi často vybírána v první řadě jako místo pro nabízení produktů prodejci.

Pokud chcete prodávat na Amazonu, musíte si být vědomi jedné důležité věci. V okamžiku přidání produktu na platformu se stává spoluvlastníkem vystavené nabídky. Pokud tedy nejste výrobcem zboží, musíte využít již dříve přidaný listing, na kterém o pozornost bojují také další prodejci nabízející stejný produkt.

Co je ASIN?

ASIN (Amazon Standard Identification Number) je standardní identifikační číslo Amazonu. Je klíčovým prvkem katalogu, který umožňuje správu nabídek a snadnou identifikaci produktů. Je přiřazen každému produktu prodávanému na platformě Amazon.

Pro každý produkt je číslo ASIN unikátní a skládá se z 10 alfanumerických znaků (číslic a písmen). Amazon jej umisťuje do adresy URL a do tabulky se specifikací konkrétního produktu. Výjimkou jsou zde knihy. V jejich případě je ASIN nahrazen kódem ISBN.

K čemu slouží Amazon ASIN?

Víme již, že základním úkolem ASIN je identifikace. Toto číslo však není pouze označením konkrétního produktu v systému marketplace. Plní ještě několik dalších funkcí:

Číslo ASIN jako banka informací

Pod ním se ukládá celá historie a všechna hodnocení daného produktu. Díky tomu má prodejce možnost provádět změny na produktu bez nutnosti opětovného budování rozpoznatelnosti listingu. Příkladem může být nutnost změny čísla SKU vyplývající například ze změny označení výrobce.

Správa variant a duplikátů produktů na Amazonu

Každý produkt a jeho varianty, jako jsou různé velikosti nebo barvy, musí mít přiřazené unikátní číslo ASIN. Důležité je, že jeden produkt nemůže být přiřazen ke dvěma různým kódům, protože v takovém případě je Amazon nakonec spojí do jednoho, aby se předešlo dezorientaci uživatelů. Pro udržení soudržnosti a pořádku v katalogu produktů Amazon vyvinul soubor pravidel, která je třeba dodržovat při jejich přidávání.

Omezení v úpravě karty produktu

Pokud nejste výrobcem a musíte využít již dříve přidané číslo ASIN, možnosti úpravy názvu, popisu nebo jiných klíčových prvků listingu budou omezené. V takové situaci je třeba všechny změny hlásit přímo Amazonu pomocí vyhrazeného formuláře. Hlášení jsou analyzována a opravy zaváděny pouze tehdy, když jsou v souladu s pokyny a užitečné pro kupující.

Jak najít ASIN produktu?

Výše jsme již popsali strukturu čísla. Níže uvádíme příklad kódu ASIN:

B0CFVWTFN6

Jak tedy zkontrolovat číslo ASIN nabídky, která nás zajímá? Z úrovně vyhledávače (zákazníka) jej můžete najít na dvou místech:

1. Adresa URL produktu - ASIN se nachází přímo za fragmentem /dp/.
2. • Příklad: https://www.amazon.de/LEGO-Ausstellen-Geschenk-Idee-selbstständig-76919/dp/B0CFVWTFN6 (zde je kód ASIN B0CFVWTFN6).

Jak najít ASIN produktu? - Adresa URL produktu

2. Podrobnosti produktu - na stránce produktu, v sekci „Podrobnosti".

Jak najít ASIN produktu? - Podrobnosti produktu

Pokud jste prodejce a chcete přidat novou nabídku, musíte zkontrolovat, zda daný produkt již existuje v souboru nabídek Amazon pod daným číslem ASIN. Současně znáte-li kód, můžete jej vložit přímo do vyhledávače a navštívit kartu produktu, který vás zajímá.

Důležitou informací je, že kód ASIN se nemusí nacházet na obalu zboží. To platí i pro situaci, kdy je produkt zasílán v modelu FBA.

Kdy je přiřazován nový kód ASIN?

Nový produkt v službě Amazon obdrží kód ASIN automaticky během vytváření listingu. Není možné, aby jakýkoliv produkt fungoval na platformě bez něj. Tento proces lze rozdělit na dvě varianty:

Správa variant a duplikátů produktů na Amazonu

Týká se situace, kdy byl produkt již dříve přidán jiným prodejcem a existuje v katalogu Amazon. V takovém případě můžete přidat svou nabídku na existující stránku.

V takové situaci často nebudete mít možnost provádět změny v parametrech nebo popisu listingu. Jak jsme již zmínili dříve, bude nutné obrátit se na podporu a označit prvky, které podle našeho názoru vyžadují opravu nebo obohacení pro lepší nákupní zážitek zákazníka.

Vytvoření nového čísla ASIN

Je vyžadováno, když daný produkt ještě na Amazonu není. Taková situace se týká hlavně vlastních značek a výrobců.

Pro přidání nového produktu můžete využít vestavěný nástroj Amazon. V průvodci je nutné přidat název, popis produktu, název výrobce a kód EAN. Může to být také jiný čárový kód odpovídající standardům GTIN. Stojí za to zaměřit se také na co nejlepší vyplnění polí s parametry. To má nezanedbatelný vliv na pozicování nabídky ve výsledcích vyhledávání.

Proč je kód ASIN klíčový pro prodejce?

Na část této otázky jsme již odpověděli dříve, avšak v tomto bodě se chceme podívat na ASIN přímo z pozice prodejce. Víme, že Amazon Standard Identification Number hraje klíčovou roli v řízení prodeje v službě Amazon. Uvádíme několik důvodů, proč podle našeho názoru stojí za to pochopit jeho význam:

Pořádek v katalogu produktů

Číslo ASIN je přiřazeno každému produktu a jeho variantám, jako je velikost nebo barva. Díky tomu může Amazon účinně předcházet duplikátům a rozlišovat podobné produkty v katalogu, což usnadňuje uživatelům vyhledávání a uspořádává nabídku prodejců.

Vyhledávání a propagace

ASIN hraje klíčovou roli v pozicování produktů na Amazonu. Díky němu lze přiřadit odpovídající klíčová slova k nabídce, což zvyšuje její viditelnost ve výsledcích vyhledávání. To je důležitý prvek propagační strategie, zejména v kontextu reklam a optimalizace listingů.

Správa nabídek

Díky ASIN mohou prodejci jednoduše spravovat své produkty. Umožňuje to snadné sledování dostupnosti, cen nebo výsledků prodeje. Správa čísel ASIN také umožňuje rychlou identifikaci a aktualizaci konkrétních nabídek.

Optimalizace reklamních kampaní

Kód ASIN je nezbytný při vedení účinných reklamních kampaní, jako jsou reklamy PPC (pay-per-click). Umožňuje přesné cílení reklam, analýzu konverzí a monitorování výsledků kampaní, což je klíčové pro zvyšování efektivity marketingových aktivit.

Buy Box

To je místo na stránce produktu, které generuje největší prodej, protože většina zákazníků nakupuje právě prostřednictvím této sekce. Všechny nabídky přiřazené k jednomu ASIN soupeří o Buy Box a optimalizace prvků produktu s ohledem na dané číslo ASIN (např. cena, doba dodání, dostupnost) výrazně zvyšuje šance na jeho získání.

GTIN, EAN a kód ASIN - co je spojuje?

Global Trade Item Number (GTIN) je unikátní, mezinárodní číslo přiřazené obchodním jednotkám, jako jsou produkty, obaly nebo služby. Toto číslo je identifikačním standardem používaným po celém světě, vyvinutým organizací GS1. Může nabývat různých forem, jako je EAN-13, UPC nebo ISBN, v závislosti na regionu a typu produktu.

GTIN umožňuje snadnou identifikaci a sledování produktů v celém dodavatelském řetězci, usnadňuje mezinárodní obchod, správu skladů a prodej v kamenných i internetových obchodech. Je nezbytný pro mnoho platforem, jako je Amazon, které vyžadují toto číslo při vytváření produktových nabídek.

Na Amazonu se GTIN vyskytuje jako:

• EAN (European Article Number),
  
• UPC (Universal Product Code),
  
• JAN (Japanese Article Number).
  

Kód ASIN je tedy úzce spojen s GTIN a slouží jako vnitřní identifikátor produktu v katalogu Amazon.

Shrnutí

Číslo ASIN není pouze identifikátorem produktu na Amazonu, ale klíčem k úspěchu v prodeji na této platformě. Díky němu máte možnost přesně spravovat své nabídky, optimalizovat reklamní kampaně a účinně soutěžit o Buy Box. Pochopení významu ASIN a umělé využití jeho potenciálu je základem budování převahy v online prodeji.

Pamatujte také, že péče o detaily, atraktivní prezentace produktů a neustálé monitorování výsledků jsou prvky, které vám umožní vyniknout na pozadí konkurence a maximálně využít možnosti, které Amazon nabízí.

Promluvme si o rozvoji vašeho prodeje na Amazonu?