Varianty produktů na Allegro - Co to je a jak je vytvořit?

Varianty produktů na Allegro jsou funkcí, která umožňuje prodejcům kombinovat podobné nabídky, aby usnadnili nákup zákazníkům. Díky této možnosti jsou různé verze produktu, jako je barva, velikost nebo kapacita, dostupné v jedné aukci, což zvyšuje přehlednost a pohodlí při nakupování. Vytváření multivariabilních nabídek se tak stává účinným nástrojem nejen pro organizaci sortimentu, ale také pro zlepšení viditelnosti aukcí ve výsledcích vyhledávání.

Varianty Allegro – Co to je a jak fungují?

Varianty na Allegro jsou produktové nabídky spojené v jedné aukci na základě společné vlastnosti, která umožňuje přizpůsobit produkt potřebám zákazníků. Produkty v nabídkách mají podobné parametry, vlastnosti a technické údaje, ale liší se v jednom z parametrů, který může rozhodovat o volbě spotřebitele. Příkladem parametru rozhodujícího o variantě v kategorii Smartphony a mobilní telefony může být barva produktu, vestavěná paměť nebo RAM paměť.

Varianty Allegro – Co jsou a jak fungují?

Spojování nabídek na Allegro má zvýšit pohodlí pro zákazníky. Díky variantám může prodejce nabízet široký výběr produktů přizpůsobených různým preferencím zákazníků, což jim usnadňuje rozhodování o nákupu. Používání variant také znamená lepší organizaci sortimentu prodejce, produkty shromážděné v jedné aukci umožňují snadnější řízení prodeje. Navíc pohled na uspořádanou aukci buduje důvěru zákazníků a ovlivňuje profesionální vnímání prodejce.

Výhody multivariability produktů na Allegro

Už víme, co jsou a jak fungují varianty nabídek na Allegro. Ale jaké výhody přináší spojování nabídek na Allegro? Níže uvádím výhody používání multivariabilních nabídek:

1. Zvýšení relevance nabídky - díky variantám jsou všechny možnosti produktu prezentovány v jedné aukci. To ovlivňuje zobrazování naší aukce v seznamu nabídek ve výsledcích vyhledávání, protože každá varianta může odpovídat frázím vyhledávaným zákazníkem.
   
2. Optimalizace pro kupující - Zákazníci mohou snadněji porovnávat různé varianty stejného produktu, což zjednodušuje proces nákupu. Místo procházení samostatných aukcí mají všechny možnosti na jednom místě, což je mnohem pohodlnější a šetří čas.
   
3. Zvýšení počtu návštěv a konverzí - Aukce s mnoha variantami má šanci přilákat širší skupinu uživatelů Allegro, protože různé možnosti mohou přilákat různé uživatele. Například pokud nabízíte oblečení v různých velikostech a barvách, větší počet variant může způsobit, že více lidí najde vhodný produkt pro sebe a uskuteční nákup.
   
4. Budování image profesionálního prodejce - Nabídky s mnoha variantami jsou vnímány jako profesionálnější a komplexnější. Prodejci, kteří využívají tuto funkci, mohou vytvářet dojem, že nabízejí úplnou škálu produktů, což může zvýšit důvěru zákazníků.
   
5. Všeobecná dostupnost nástroje - Multivariabilita Allegro je dostupná pro všechny prodejce, což znamená, že každý prodejce může s nízkými náklady ovlivnit kvalitu svých aukcí.

Mohu spojovat libovolné nabídky?

Bohužel nemůžete spojovat libovolné nabídky. Varianty byly vytvořeny za účelem uspořádání nabídek na Allegro. V souvislosti s tím, abychom mohli vytvořit variantu, musíme dodržovat několik důležitých pokynů:

1. Nabídky s produkty, pro které chceme vytvořit variantu, musí být vystaveny ve stejných kategoriích. Pokud tedy chceme spojit nabídky do varianty, ale vystavovali jsme naše nabídky v různých kategoriích, abychom se dostali k širšímu okruhu zákazníků, budeme muset změnit kategorii v katalogu produktů.
   
2. Parametry nabídek, které nepodléhají variantování, musí být stejné. Například pokud máme kuchyňské stoly v jedné velikosti, ale ve dvou barevných verzích a na tomto základě chceme vytvořit variantu – ostatní parametry musí být stejné. Nelze vytvořit variantu, pokud se hodnota parametru „Výrobce" v nabídkách liší.
   
3. Každá nabídka může patřit pouze do jedné varianty. Pokud jsme již spojili naši nabídku v jiné variantě, nenajdeme naši nabídku v zobrazení vyhledávání nabídek při vytváření varianty.

Jaké parametry můžete použít pro spojení nabídek?

Vše závisí na tom, do jaké kategorie váš produkt patří. Allegro určuje, které parametry lze použít pro varianty, v závislosti na kategorii produktu. Například v kategorii Ložní prádlo a přikrývky / Přikrývky, budete moci produkty spojit na základě parametrů Barva/vzor a Rozměry přikrývky.

Nejdůležitější prvky při tvorbě varianty

Ke klíčovým prvkům vytváření variant, které vyžadují naši největší pozornost, patří:

1. Kompletní údaje v parametrech - Allegro odměňuje dobře vyplněné parametry produktu, protože příznivě ovlivňují algoritmus relevance pro naši nabídku. V tomto případě nám dobře vyplněné parametry pomohou optimalizovat menu variant.
   
2. Hlavní fotografie aukce - to je ideální místo pro vytvoření výhody v různých variantách. Správné řízení miniatur nabídek může způsobit, že zákazník neopustí naši aukci, ale rozhodne se pro nákup jiné barevné varianty v menu variant.
   
3. Klíč k variantám - nepřehnaný, vhodně optimalizovaný výběr vlastností pro varianty ukazuje zákazníkům, že naše aukce jsou maximálně profesionální a komplexní.
   
4. Široká nabídka - která je nesmírně důležitá, pokud chceme udržet zákazníka u sebe. Pokud si zákazník vybere variantu nabízenou jiným prodejcem, budou ostatní varianty zobrazeny od stejného prodejce, který nabízel variantu chybějící v naší nabídce.
   
5. Dostupnost produktů - pokud nám dojde produkt na skladě, a tím pádem chybí v aukci, naše varianta nebude v základním zobrazení viditelná.

Jsou v aukci viditelné pouze moje varianty?

Každý zákaznický účet na Allegro má ve výchozím nastavení zobrazení souboru spojených nabídek prodejce, kterému patří daná nabídka na kartě produktu. Pokud je vaše nabídka na kartě produktu nejlepší a zákazník ve vyhledávači narazí na vaši aukci, pak kupující ve výchozím nastavení uvidí pouze varianty, které jste vytvořili. Jinak je tomu v případě, kdy kupující použije tlačítko "Zobrazit varianty od jiných prodejců" v horní části zobrazení variant.

Dostupné varianty ve výchozím zobrazení vypadají následovně:

Zobrazení variant od všech prodejců:

Po výběru možnosti zobrazené ve světle šedé barvě, která patří jinému prodejci, se zákazník dostane k nabídkám konkurence. Po přechodu na aukci konkurence uvidí zákazník již ve výchozím nastavení varianty vytvořené konkurencí a informaci, že pro vybranou variantu se změnil prodejce a podmínky nabídky. Právě z tohoto důvodu je tak důležité správné řízení produktového portfolia a skladových zásob.

Navíc, pokud sami nepřidáte variantu, Allegro automaticky vytvoří spojení nabídek ve formě varianty na základě katalogu produktů.

Automatické varianty produktů vytvářené Allegrem

Allegro automaticky vytváří varianty produktů na základě katalogů produktů. Při vytváření Allegro porovnává nabídky na základě všech parametrů vyplněných v katalogu a spojuje je na základě vybrané vlastnosti, jako například Hmotnost, barva nebo velikost. Tyto varianty jsou viditelné v kategoriích vybraných tržištěm. Úplný seznam kategorií zahrnutých do automatických variant produktů je k dispozici zde .

Jak vytvořit multivariabilní nabídku na Allegro?

Správa nabídek, které chceme spojit jako variantu, je velmi jednoduchá. Pro vytvoření variantní aukce na Allegro musíme v Menu Sales Center rozbalit Sortiment a poté vybrat možnost Multivariabilní nabídky. Stránka nás přesměruje na web Moje Allegro, kde se musíme přihlásit k účtu Allegro, abychom mohli nakonfigurovat naši variantu. Pro úspěšné přidání vaší první varianty postupujte podle následujících pokynů.

1. V pravém horním rohu je tlačítko Přidat, na které je třeba kliknout pro zahájení procesu vytváření varianty v nabídce.
   
2. Prvním krokem je výběr nabídek pro varianty. Do vyhledávacího pole zadejte název nebo vložte číslo nabídky, kterou chcete spojit s jinými produkty. Po nalezení požadované nabídky ji potvrďte zaškrtnutím políčka na levé straně nabídky.
   
3. Vyhledejte další nabídky, které chcete spojit, opakováním bodu 2.
   
4. Po výběru všech nabídek zvolíme možnost vybrat parametry v pravé části stránky.
   
5. Vyberte parametry, které vás zajímají. Allegro pro své kategorie určuje parametry, podle kterých můžete vytvářet varianty. Nabídky spojíte pomocí maximálně dvou parametrů.
   
6. Pojmenujte svou multivariabilní nabídku - název bude viditelný pouze pro vás.
   
7. Uložte variantu - hotovo! Vaše varianta byla vytvořena. Allegro vám nyní nabídne přesun do zobrazení aukce, kde uvidíte svou čerstvě vytvořenou variantu.

Mohu upravovat a mazat své varianty?

Ano, samozřejmě! Varianty můžete upravovat na stejném místě, kde varianty přidáváte. V menu Sales Center rozbalte záložku Sortiment a poté vyberte možnost Vícevariantní nabídky. Z tohoto místa výběrem možnosti Upravit můžete odstraňovat nabídky z dané varianty, měnit parametry určující variantu a změnit název.

V záložce Vícevariantní nabídky můžete také odstraňovat své dříve vytvořené varianty. Vpravo vedle možnosti Upravit je viditelná možnost Odpojit, která po potvrzení odstraní vícevariantní nabídku.

Problémy při přidávání variant

Nemohu najít svůj produkt

• Váš produkt byl pravděpodobně již spojen v jiné variantě. Pokud uznáte, že v nové variantě bude produkt příznivěji ovlivňovat kvalitu nabídky, odstraňte jej z aktuální varianty a přidejte do nové vícevariantní nabídky.
  
• Váš produkt je pravděpodobně v jiné kategorii než dříve vybraný produkt. Doporučeným řešením této situace je změna kategorie produktu v katalogu nebo přidání druhé aukce daného produktu v požadované kategorii.

Produkt, který hledám, je viditelný, ale je „zašedlý“

Produkt, který hledám, je viditelný, ale je „zašedlý“

Jak na výše uvedeném příkladu, po kliknutí na checkbox první pozice v menu vyhledávání je druhá pozice zašedlá – spojování nabídek je tedy nemožné. Po najetí kurzorem vidíme informace týkající se neshody mezi produkty – v tomto případě mají oba produkty v katalogu jiné hodnoty pro parametr Materiál výplně. Abychom mohli produkty spojit, musíme nejprve provést změnu v katalogu produktů a po schválení změny společností Allegro změníme hodnotu parametru v jedné z nabídek. Nyní můžete tyto nabídky spojit.

Varianta, kterou jsem přidal, se nezobrazuje správně

Někdy kvůli automatickému spojování variant společností Allegro se naše varianty nezobrazují tak, jak bychom očekávali. V takovém případě po vytvoření vícevariantní nabídky můžeme po 24 hodinách takovou situaci nahlásit podpoře Allegro pomocí kontaktního formuláře . Aby bylo naše hlášení úplné, je třeba vyplnit šablonu , ve které uvedeme, které produkty by měly být spojeny v rámci varianty. Šablonu připojíme k hlášení v kontaktním formuláři Allegro.

Čemu se vyhnout při vytváření vícevariantních nabídek?

Při vytváření variant pamatujte na nejlepší prodejní praktiky. Abyste měli jistotu, že vaše varianta bude optimalizovaná, rozhodně se vyhněte:

• Neostrým hlavním fotografiím v nabídce,
  
• Špatně oříznutým hlavním fotografiím,
  
• Přidávání stejné hlavní fotografie pro několik aukcí,
  
• Nedostatkům v technických údajích a parametrech produktu,
  
• Nesourodé názvy a popisy v nabídkách spojených do variant.

Shrnutí

Produktové varianty na Allegro jsou nástroj, který prodejcům umožňuje spojovat produkty s podobnými vlastnostmi, jež se liší jedním parametrem, jako je barva, velikost nebo paměť. Díky tomu mají zákazníci v jedné nabídce snadný přístup k různým verzím téhož produktu, což zvyšuje komfort nákupu. Vytváření vícevariantních nabídek pomáhá lépe uspořádat sortiment a zlepšuje viditelnost nabídky ve výsledcích vyhledávání, což se může promítnout do vyšší návštěvnosti a více konverzí.

Při vytváření variant je důležité dodržovat stanovené pokyny, například soulad parametrů produktů v jedné nabídce nebo správné zařazení produktů do kategorií. Promyšlené využití variant, pečlivě vyplněné parametry a kvalitní fotografie pomáhají budovat profesionální image prodejce a zvyšují šance na úspěch v prodeji.

Uvažujete o zahájení prodeje na Allegru?