Search terms na Amazonu: co to je a jak je správně vyplnit

Co jsou search terms na Amazonu?

Search terms, kterým se také říká backend keywords nebo generic keywords, je skryté pole v Seller Central. Zadáváte do něj klíčová slova, která zákazník na stránce produktu nikdy neuvidí, ale která čte vyhledávací algoritmus Amazonu.

Díky tomuto poli se váš produkt může zobrazit na fráze, které se do titulku nebo popisu fyzicky nevejdou: synonyma, chyby v pravopisu, překlady do jiných jazyků, alternativní názvy produktu. Když prodáváte třeba termosku na kávu, v titulku a v bulletech se soustředíte na hlavní fráze a do search terms přihodíte „termohrnek“, „izotermická láhev“ nebo anglické ekvivalenty, pokud prodáváte i v zahraničí.

Toto pole funguje trochu jako metadata v souboru. Uživatel je nevidí, ale vyhledávač je při párování výsledků bere v potaz. Search terms je jedno z prvních míst, které při auditu účtu kontrolujeme, protože bývá velmi často úplně prázdné nebo špatně vyplněné.

Jak backend keywords fungují ve vyhledávači Amazonu?

Algoritmus Amazonu, dnes častěji označovaný jako A10, bere celý řetězec search terms jako soubor jednotlivých slov, ne jako jeden hotový výraz. Znamená to, že fráze nemusíte zadávat v konkrétním pořadí. Amazon si z nich různé kombinace dotazů složí sám.

V poli search terms proto nepoužíváte čárky, ale oddělujete slova jednou mezerou. Každá čárka je zbytečně utracený bajt a Amazon ji při párování stejně ignoruje. Algoritmus bere v potaz i slova, která už jsou v titulku a v bulletech, takže jejich opakování v search terms je plýtvání místem, ne bonus v žebříčku.

V roce 2026 k tomu přibyl nový hráč: nákupní asistent Amazonu, donedávna známý jako Rufus. Odpovídá na dotazy v přirozeném jazyce ještě předtím, než zákazník vůbec uvidí mřížku produktů. Volba frází v search terms tak začíná mít vliv i na to, jak si váš produkt vede v rozhovoru s asistentem, ne jen v klasickém vyhledávání.

Kolik bajtů mají search terms na Amazonu? Limity krok za krokem

Limit pole search terms na Amazonu je 249 bajtů v USA, ve Velké Británii a v Evropské unii. Ne znaků, ale bajtů. To je velký rozdíl, pokud používáte polské, německé nebo francouzské znaky s diakritikou.

Standardní písmeno latinky a číslice zaberou 1 bajt. Ale německé „ü“ nebo „ß“, polské „ł“ či „ż“ a francouzské „é“ už mají 2 bajty. Slovo „górski“ má 6 znaků, v UTF-8 ale zabere 7 bajtů, protože „ó“ se počítá dvojmo. Pokud tedy píšete search terms v polštině nebo v němčině, počítejte s tím, že se vám vejde méně slov než v čisté angličtině.

Jak přidat search terms v Seller Central krok za krokem?

Search terms přidáváte v Seller Central, na kartě Keywords při editaci nabídky. Celý proces zabere méně než 2 minuty. Tady je přesný postup:

1. Přihlaste se do Seller Central a přejděte do Inventory → Manage All Inventory.
2. Najděte produkt a klikněte na Edit.
3. Přejděte na kartu Keywords.
4. Zadejte své fráze do pole Search Terms, oddělené jednou mezerou.
5. Klikněte na Save and Finish.

Po uložení neposílá Amazon žádné potvrzení, že všechno proběhlo. Indexace nových frází trvá obvykle 24 až 48 hodin, takže nepanikařte, pokud se produkt na danou frázi neobjeví hned.

Jak napsat dobré search terms? Checklist před uložením

Dobré search terms jsou takové, které titulek a popis doplňují, a ne opakují. Než pole uložíte, projděte si tento checklist:

1. Pište malými písmeny. Amazon velikost písmen stejně nerozlišuje a velká písmena zaberou stejně bajtů bez jakéhokoli přínosu.
2. Neopakujte slova z titulku, z bulletů ani z popisu.
3. Přidejte synonyma a alternativní názvy produktu.
4. Pokud prodáváte v zahraničí, přihoďte překlady do jazyka cílového trhu.
5. Nepoužívejte čárky, jen mezery.
6. Nejdůležitější fráze zadejte na začátek řetězce.

To stačí, abyste limit využili rozumně, místo aby ho zaplnila náhodná slova.

Jakým chybám se při vyplňování search terms vyhnout?

Nejčastější chybou je překročení limitu bajtů, byť o jediný znak. Amazon pak může ignorovat celé pole, ne jen přebytek. Druhou nejčastější chybou je zadávání názvů konkurenčních značek, což je přímo v rozporu s pravidly a může skončit blokací nabídky.

K tomu se přidává opakování slov z titulku (plýtvání místem), používání čárek (zbytečné bajty), zadávání čísel ASIN nebo kódů UPC a výrazů typu „nejlepší“ či „nejlevnější“, které se berou jako propagační obsah, ne jako klíčová slova. Stejně tak škodí zbytečné uvozovky a apostrofy – také jedí bajty a v indexaci nic nepřinášejí.

Z našich zkušeností z účtů klientů RYS na německém a britském trhu vyplývá, že přibližně každá pátá nabídka, kterou auditujeme, má v search terms buď překročený limit bajtů, nebo úplně prázdné pole.

Čím se search terms liší od klíčových slov v titulku a popisu?

Rozdíl je jednoduchý: titulek a popis mají zákazníka přesvědčit ke koupi, zatímco search terms mají pomoct algoritmu zaindexovat produkt na další fráze. Nikdo kromě Amazonu je neuvidí.

Titulek a bullet pointy jsou vaše výloha: mají vypadat dobře a prodávat. Search terms jsou spíš šuplík v zázemí, do kterého hodíte všechno, co se může jednou hodit, ale co zákazníkovi ve výloze neukážete. Nikdo se do něj nedívá, a přesto pořádek v něm reálně ovlivňuje, jak rychle najdete to, co hledáte. Proto v titulku nenajdete překlepy ani neohrabané překlady – tam se hraje na estetiku. V search terms se hraje výhradně na pokrytí dotazů, i když znějí uměle.

Když tedy píšete titulek, myslíte na konverzi a čitelnost. Když píšete search terms, myslíte výhradně na pokrytí dalších dotazů: synonym, chyb v pravopisu a místních výrazů, na které by v titulku prostě nebylo místo.

Mění Rufus (AI od Amazonu) význam search terms?

Ano, nákupní asistent Amazonu mění způsob, jakým se vyplatí search terms psát. Do května 2026 fungoval pod názvem Rufus a od 13. května 2026 ho Amazon spojil s Alexou do jednoho systému s názvem Alexa for Shopping. Mechanika fungování ani způsob hodnocení produktového obsahu se nezměnily, takže všechno níže platí i pro starší texty o „Rufusovi“, které po internetu stále kolují.

Tento asistent odpovídá na dotazy zákazníků v přirozeném jazyce ještě předtím, než vůbec uvidí klasickou mřížku produktů. Z analýz agentury Amazon Ads vyplývá, že na začátku roku 2026 asistent zprostředkoval už 15-20 % zákaznických dotazů na mobilních zařízeních a toto číslo roste kvartál od kvartálu.

Možná za chvíli přestane stačit jen sypat do search terms jednotlivá podstatná jména. Místo samotné „nepromokavé bundy“ budeme muset přidávat kontextové fráze ve stylu „bunda na turistiku v dešti“ nebo „bunda do města v deštivém počasí“. Je potřeba držet ruku na pulzu a sledovat novinky, které Amazon v oblasti AI zavádí.

Jak zjistit, zda jsou search terms zaindexované?

Nejjednodušší je test „ASIN + fráze“ přímo ve vyhledávači Amazonu. Zadáte číslo ASIN svého produktu spolu s konkrétním slovem ze search terms a zkontrolujete, zda se produkt objeví ve výsledcích.

Amazon prodejce neinformuje, jestli bylo dané slovo zaindexované, takže ruční kontrola je jediný spolehlivý způsob ověření. Pokud se produkt neobjevuje ani po 48 hodinách od uložení změn, zkontrolujte nejdřív, zda jste nepřekročili limit bajtů – to je nejčastější příčina tichého „vypnutí“ celého pole.

Takový test se vyplatí dělat jednou za kvartál při revizi nabídky, ne jen po prvním nastavení search terms. Fráze, které fungovaly dobře před půl rokem, dnes nemusí pokrývat to, co zákazníci skutečně hledají.

Shrnutí

Jak vidíte, dobře vyplněné pole search terms není jen hrst náhodných slov, ale uvědomělá práce s limitem znaků, s daty o reálném vyhledávání a s chybami, které se bez znalostí snadno udělají. Klíčový je systematický přístup: pravidelný audit toho, co už v nabídce máte, volba frází podle dat, a ne podle dojmu, a zohlednění specifik polských znaků, které dokážou limit sníst rychleji, než se zdá. Výsledky nepřijdou ze dne na den, ale při správné práci s tímto neviditelným polem viditelnost nabídky reálně roste během několika týdnů.

Pokud si nejste jistí, jestli jsou vaše search terms na Amazonu dobře zvolené, nebo už dlouho leží ladem, sjednejte si bezplatnou konzultaci s naším týmem. Prohlédneme váš účet a řekneme vám na rovinu, kolik návštěvnosti kvůli špatně vyplněným backend keywords ztrácíte.